Les mesures de confinement ont eu un impact brutal et sans équivalent sur le marché optique en France. Les données GfK PoS Tracking révèlent un chiffre d’affaires au mois d'avril réduit à son minimum, en chute de 94%. Ceci a généré un niveau d’activité cumulé de près d’1,5 milliard d'euros à fin avril 2020, soit -35% par rapport à la même période 2019.
Rémi Pascot, consultant Optique GfK, explique : «En cumul depuis janvier, le chiffre d’affaires de l’optique a baissé de -35%. Nos données évaluent les conséquences des mesures de confinement en mars et avril 2020 à une perte de 752 millions d’euros sur le marché français.».
L’analyse par type de produit révèlent une tendance similaire sur l’ensemble des univers, avec 2 nuances sur les solaires d’un côté et les lentilles de contact et produits d’entretien de l’autre.
Les verres haut de gamme ont mieux résisté
Ainsi, à fin avril, les verres optiques avaient généré près de 908 millions d'euros TTC, en recul de -33%. Malgré l’arrêt de l’activité sur 7 semaines, la tendance était à une légère hausse des prix d’achat (+0,5%). La répartition du chiffre d'affaires était toujours au 2/3 pour les organiques progressifs et 1/3 aux organiques unifocaux, très stable par rapport à 2019.
Il est intéressant de noter que les verres des tranches haut de gamme, plus de 100€ pour les unifocaux et plus de 350€ pour les progressifs, ont bien mieux résisté que les autres tranches de prix (respectivement -26% et -24%).
Du côté des montures
Côté montures optiques, le chiffre d’affaires enregistré était de 391 millions d'euros à fin avril 2020, soit -35%, avec une tendance prix à la baisse (-3%).
Les modèles les plus en recul sont l’entrée de gamme, avec les paires à moins de 100€ en baisse de -54% en valeur. Les catégories homme/femme/mixte ou encore enfants sont dans une tendance contenue entre -33 et -46%. Pas de différences fortes entre les styles (cerclées, demi-cercles, etc.) ou les matières (plastique, métal, etc.)
Les solaires ont subi une plus forte baisse d’activité et ce, dès le début d’année. Le chiffre d’affaire enregistré en avril est à -98%, plaçant ainsi l’univers en fort retrait, à -52% en cumul pour un CA de 66,5 millions d'euros. Seuls les modèles à plus de 250€ résistent un peu mieux, affichant une baisse de -31% en cumul depuis janvier.
A contrario, les produits de contactologie et d’entretien ont un peu mieux résisté en avril, avec des ventes valeur respectives à -83% et -85% (vs moyenne optique de -94%). Côté lentilles, le chiffre d’affaires à fin avril est de 41 millions d'euros à -31%, avec des journalières jetables en meilleure tenue que les renouvellements fréquents (-34%) ou souples traditionnelles. Côté entretien, le marché a enregistré un chiffre d’affaires de 10,4 millions d'euros à fin avril soit -35%.
« La perte de chiffre d’affaires enregistrée en Avril devrait être en partie compensée par un retour de la fréquentation en point de vente au 2nd semestre, commente Rémi Pascot. Les variables du marché seront la réalité d’une deuxième vague ou non, l’impact à la baisse de l’arrêt des prescriptions durant le confinement et le délai de retour à la normale des consultations en ophtalmologie. »
