Ce nouvel élan met particulièrement en avant la collection Magic et ses clips. Ces derniers sont exposés comme des produits à part entière. La table d’exposition se présente sous forme de petits modules pouvant être réunis afin de s’adapter à l’espace de vente. Les montures optiques sont présentées avec deux clips placés, non pas sur elles, mais devant elles. Les porteurs peuvent ainsi parfaitement voir les modèles et comprendre le concept Magic. Côté facing, là encore, Magic est en vedette avec des tablettes rétro éclairées. L’enseigne souhaite booster la gamme Magic, qui représente déjà 30% des ventes de 1ères paires. « Notre volonté est de faire de Magic une marque aussi forte que Tchin Tchin », précise d’ailleurs Anthony Afflelou, PDG du Groupe. En parallèle, le nouveau concept magasin met aussi l’accent sur l’audition. L’espace acousticien est clairement identifié et visible de l’ensemble du point de vente et les aides auditives sont exposées au cœur du magasin. Dans le point de vente, il est aussi possible de positionner des écrans vidéo, mettant en avant les nouveautés, et une brèche expérientielle avec un focus sur les clips customisables. Le concept est installé depuis le mois de juin dans trois succursales parisiennes Alain Afflelou qui affiche, depuis, une forte croissance.
Afflelou fait évoluer son concept magasin
Le 12 Novembre 2024
L’enseigne, dont le dernier concept date de 2017, a choisi de le faire évoluer en douceur. Ainsi, les éléments sont modulables et leur mise en place simple et rapide afin de limiter le changement du mobilier magasin.
