Cette nouvelle campagne, tournée en studio,combine donc des mannequins, des éléments de décors physiques et des environnements virtuels, générés en temps réel avec l’intelligence artificielle. Réalisée par l’agence BETC, ellepermet à Alain Afflelou de réaffirmer son engagement pour l’innovation, en explorant des formats disruptifs et créatifs avec l’IA. Les décors 3D sont conçus et affichés en temps réel sur un écran LED et les mannequins évoluent dans un studio équipé d'éléments physiques au premier plan. L’environnement numérique s’adapte dynamiquement aux mouvements de la caméra. Le ton est résolument décalé, avec les bénéfices de l'offre déclinés en chanson. La musique a d'ailleurs été spécialement composée pour la campagne et s'inscrit dans une continuité sonore identifiable afin de faire écho aux campagnes historiques de la marque.
La campagne est diffusée depuis le 1er juin 2025 en télévision, en digital et sur les réseaux sociaux. Un second volet Spécial Hiver sera dévoilé en fin d’année.