A partir de fin janvier et jusqu’à fin mars, le verrier déploie une large campagne de communication et d’actions en magasins qui devrait toucher plus de 125 millions de contacts sur les 35-59 ans, via le seul parrainage de la diffusion du tournoi, près de 50 millions sur cette même cible pour la radio et bien plus avec les dispositifs additionnels. Concrètement, 4 spots seront diffusés sur France 2, lors de chaque match en plus de spots quotidiens en bande annonce et lors des émissions relatives au tournoi. Le film de marque Zeiss Heritage sera visible, en format 30 secondes, en marge de tous les matchs et sur la télévision à la demande MyTF1, France.tv et 6Play, tandis que le message radio passera, en mars, sur RMC, France Inter, France Info, RTL, Europe1 et Radio Classique. Les verres Zeiss seront mis en avant sur francetvsport, france.tv et Twitter.
Pour Nicolas Sériès, Président de Zeiss France : « Les valeurs portées par le rugby résonnent totalement pour ZEISS : passion, respect, esprit d’équipe… Dans la dynamique de notre notoriété croissante auprès du grand public, cette nouvelle campagne d’envergure vise à générer encore plus de trafic chez les opticiens partenaires ZEISS. Ces derniers pourront d’ailleurs s’approprier la campagne via un jeu-concours magasin. Bien sûr, le but est également de continuer à sensibiliser les porteurs de lunettes sur l’importance du choix de leurs verres. »
Zeiss met également à disposition de ses clients opticiens un kit magasin basé sur un grand jeu concours. Comprenant des stickers vitrine, des stop-rayons et des chevalets, il permettra aux opticiens partenaires d'animer leur magasin et de faire gagner à leurs clients des milliers de lots sur la thématique du rugby, dont un voyage pour 2 personnes dans un pays d’une nation du rugby.