Ce premier concept-store, baptisé Degree, colle à l’esprit créateur de Design Eyewear Group et du quartier parisien (rue de Pernelle. 4ème) dans lequel il a pris place. Les neuf marques du groupe (Prodesign Denmark, Face à Face, Woow, Inface, Nifties, Kilsgaard, Alium, William Morris et Charles Stone) y sont présentées.
Le PDG, Lars Flyvholm précise : « Nous voulions que le grand public connaisse notre expertise solaire. Notre objectif n’est pas de devenir détaillant. »
Pour mettre en valeur les modèles, les meubles ont été fabriqués sur mesure, en mixant les influences danoises et françaises. Les identités visuelles de chaque gamme y apparaissent avec des jeux de transparence et une alliance de matériaux inspirée (béton, bois, verre). Un espace showroom permet aux distributeurs de découvrir les montures. Design Eyewear group a, par ailleurs, installé ses bureaux français au-dessus de la boutique de 70m2.