Cette communication s’échelonne du 4 au 18 février, avec pas moins de 400 diffusions TV en deux formats : 20’’ et 12’’. Le dispositif est décliné sur des chaînes majeures (Chaînes du Groupe TF1, France 2, France 3, France 5, BFM TV) et à des carrefours d’audience (prime, journaux TV, émissions phares), touchant 130 millions de téléspectateurs de plus de 15 ans, auxquels s’ajouterrnt 10 millions de vue en replay.
La campagne est également accentuée grâce à un dispositif digital très impactant (Facebook, Instagram, Google et Youtube) pour un relais à 360 degrés.
Le spot met en avant le verre freinateur de myopie MiYosmart, à travers la petite égérie de ce produit, et sa famille.
Delphine Magendie, directrice marketing Hoya Vision Care France souligne que : « L’objectif est de montrer (…) que nous répondons aux besoins visuels de chacun, à chaque étape de sa vie. Nous interpellons les parents des enfants à myopie évolutive en rappelant les performances de freination de MiYosmart et en montrant des activités en extérieur, une préconisation de prévention myopique que nous rappelons sans relâche. »