Cette campagne, colorée et décalée, donne la parole à des franchisés du Groupe. Ses ambassadeurs mettent ainsi leur expérience au service du recrutement en témoignant des atouts de la franchise Alain Afflelou. L'objectif est de renforcer le maillage territorial de l'enseigne afin d'ouvrir de nouveaux magasins dans les villes où elle n'est pas encore présente. Le message rappelle aux futurs franchisés les bénéfices apportés par le Groupe: soutien dès le début du projet, forte notoriété, programme d'accompagnement opérationnel et financier, innovation, etc.
Cette campagne s'inscrit également dans une nouvelle définition de la marque employeur du Groupe. Celle-ci sera, en effet, déclinée à l'ensemble des politiques de recrutement.