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La levée de boucliers des acteurs de l’optique semble avoir eu raison du projet du gouvernement d’interdire la publicité sur les lunettes et les aides auditives. Le cabinet de la ministre de la Santé, Stéphanie Rist, nous confirme « écart[er] le projet d’arrêté ». « Nous avons senti le secteur s’emparer de ces enjeux de fraudes et de communications abusives qui nuisent à la qualité des soins ; nous avons écouté », nous explique-t-il.
La ministre rappelle néanmoins : « Il existe des dérives dans le secteur de l’audioprothèse et de l’optique, constatées depuis de nombreuses années – "1 appareil acheté, 1 cadeau offert", SMS pour les anniversaires… – et que l’écosystème n’a pas su endiguer. Ces dérives, sur des produits de santé, ont conduit les pouvoirs publics à envisager des options maximalistes face à l’absence de mesures satisfaisantes ».
Si la menace est écartée, le ministère indique qu’il « étudier[a] l’ensemble des options intéressantes proposées ».
Dans un communiqué, le ROF a salué le retrait du projet d’interdiction, qu’il jugeait « disproportionné ».
Le syndicat rappelle toutefois que certaines pratiques « peuvent être excessives ou abusives » et défend, plutôt qu’une interdiction, une régulation fondée sur des règles plus précises, la responsabilisation des acteurs, le renforcement des contrôles et la sanction des dérives. Pour son président Jean-François Porte, « ce retrait ne doit pas signifier le statu quo » : la profession doit désormais construire « des règles exigeantes et applicables à tous », dans le cadre d’une « régulation déontologique ambitieuse », « conciliant la protection des patients, la loyauté des pratiques commerciales et la liberté de communication des professionnels ».