Confrontée, comme l'ensemble de la filière, a des difficultés de recrutement (près de 150 offres d'emploi disponibles dans le réseau en magasin et au siège), l'enseigne mise sur une nouvelle campagne dynamique qui valorise le métier et l'expertise de l'opticien.
Le film, rythmé par le mythique tube de Survivor, Eye of the tiger, réinterprété par Saint DX, montre le collectif des opticiens Optic 2000, au service de la vue de nos concitoyens. Plusieurs versions sont disponibles. L'une de 45 secondes a été diffusée le jour du lancement de la campagne (5 mai), les autres (deux versions de 30s et 4 versions de 20s) sont, depuis, visibles en alternance sur les chaînes TF1, FranceTV, M6 Canal+ et sur la TNT.
En parallèle, une campagne presse est présente dans différents quotidiens nationaux et régionaux et un relai digital, web et réseaux sociaux complète le dispositif.