La saga "Le coup d'oeil", lancée en septembre, totalise déjà 17 vidéos et 25 000 vues sur la chaîne Youtube Nikon Verres Optiques. Pour exploiter le potentiel de cette campagne et toucher encore plus d'internautes, Nikon s'est, par ailleurs, associé à deux sites référents en matière de santé, Passeport Santé et Doctissimo. La saga a pour objectif de rendre accessibles et digestes les informations sur la santé visuelle. Les 17 vidéos sont relayées chaque semaine sur la page Facebook de la marque, mais aussi par les partenaires opticiens de Nikon, sur leurs propres réseaux sociaux.
La série a trouvé son public auprès de la communauté Nikon, mais la marque a souhaité élargir son public grâce à des partenariats avec Passeport Santé et Doctissimo, les deux sites leaders en matière de santé. Elle peut ainsi toucher une cible déjà sensibilisée aux problématiques de santé visuelle puisqu’elle en a fait la requête sur les moteurs de recherche.
Le dispositif
Sur les deux sites, tous les articles en rapport avec la vue seront animés et habillés aux couleurs de la campagne « Le Coup d’œil » de Nikon Verres Optiques. Cette vitrine donne de la visibilité à la marque sur son sujet de prédilection et redirige vers ses contenus, quand ceux-ci ne sont pas directement intégrés aux articles, comme pour Passeport Santé.
Le Partenariat avec Passeport Santé a commencé le 15 septembre et s’étendra jusqu’au premier trimestre 2021 . Celui avec Doctissimo va débuter très prochainement en décembre jusqu’au 1er trimestre également.
Au total, ces deux partenariats permettront d’obtenir plus de 10 millions d’expositions à la marque, et plus de 40 millions d’impressions sur les sujets de santé visuelle.
« Cette série vidéo, c’est LA bonne idée que tous les consommateurs attendaient, et qui rencontre aussi un franc succès auprès de nos partenaires opticiens : apporter les réponses au consommateur au moment où il en exprime le besoin, c’est le service que Nikon veut rendre aux Français et aux opticiens qui travaillent avec la marque.
Face à ces débuts qui dépassent de loin nos objectifs, on décide d'aller un cran plus haut avec un plan média fort sur cette fin d'année. Ce n'est que le début de l'histoire.» indique Prûne Marre, Présidente de BBGR.
La saga a pour objectif de rendre accessibles et digestes les informations sur la santé visuelle. Les 17 vidéos sont relayées chaque semaine sur la page Facebook de la marque, mais aussi par les partenaires opticiens de Nikon, sur leurs propres réseaux sociaux.
La série a trouvé son public auprès de la communauté Nikon, mais la marque a souhaité élargir son public grâce à des partenariats avec Passeport Santé et Doctissimo, les deux sites leaders en matière de santé. Elle peut ainsi toucher une cible déjà sensibilisée aux problématiques de santé visuelle puisqu’elle en a fait la requête sur les moteurs de recherche.