La profession d'opticien est méconnue des jeunes, qui, de ce fait, ne s'oriente pas vers le diplôme de BTS Optique-lunetterie. Face aux difficultés actuelles de recrutement, la marque Branché Opticien est donc un atout précieux.
Ce projet mise sur différentes actions:
- Un plan de communication dynamique auprès des jeunes via leurs médias favoris
- Une présence sur les salons métiers afin de présenter le métier d’opticien à plus de 1000 jeunes par an
- Des interventions dans les lycées pour présenter cette voie professionnelle aux lycéens et à leurs professeurs
- La sensibilisation des opticiens sur l’enjeu d’attirer des jeunes dès la seconde, en stage, pour leur faire découvrir ce métier.
Un groupe de travail réunissant des représentants de la profession est en place pour suivre et valider ce plan d’actions. Optic Performance, société indépendante spécialisée dans l’accompagnement marketing des opticiens, dédie une cellule pour fournir les idées, le soutien logistique et les outils de communication nécessaires.
Pour pouvoir mettre en place ces actions, sur le terrain, 50 opticiens ambassadeurs sont nécessaires. Opticien, diplômé, gérant ou salarié, vous pouvez vous engager. Différentes missions sont possibles, selon vos disponibilités:
- 1 journée par an sur 1 salon métier dans votre zone géographique
- Visites de collèges / lycées dans votre ville ou département
- Accueillir des stagiaires de 2nde pour faire découvrir le métier
Pour vous aider dans ces actions:
- Du matériel de qualité mis à disposition sur les salons pour appuyer vos démonstrations métier (vidéo 360 dans casque VR)
- Un « Label Opticien Ambassadeur » à afficher dans votre magasin pour justifier de votre engagement pour la profession
- Un « pack communication » clé en main afin de booster votre marque employeur :
- 4 posts réseaux sociaux par an, axés attractivité métier
- Contenu pour votre communication digitale : accès à la banque d’images & vidéos Branché Opticien
- Intégration d’un réseau d’opticiens Ambassadeurs pour générer des échanges sur les enjeux d’évolution et d’attractivité de la profession
- Pour les salariés : prise en charge des frais de déplacements (Indemnités kilométriques) et des frais de repas
Au-delà de l'intérêt pour la profession de valoriser son métier, ce projet est fédérateur et permet de réfléchir à l'avenir du métier et ses enjeux dans un contexte de besoins croissants en santé visuelle.
Si vous souhaitez vous mobiliser, contacter Laurie au 02 21 02 23 50 ou par mail à contact@brancheopticien.fr.