La marque lifestyle du groupe De Rigo souffle, cette année, ses 40 bougies. A cette occasion, elle présente, en édition limitée, quatre produits incarnant l’univers Police. Un logo dédié a, par ailleurs, été spécifiquement créé.
Police possède une histoire extraordinaire, aux multiples facettes et pleine de surprises. La forte identité de cette marque, reconnaissable entre toutes à ses caractéristiques lifestyle, a toujours été associée à sa grande capacité à s'impliquer et à se réinventer en tant que nouvelle icône, représentant toutes les valeurs de la société contemporaine : la liberté, l'audace et l'indépendance.
Barbara De Rigo, Directrice marketing De Rigo.
Quatre décennies de lifestyle
Première marque appartenant à De Rigo, Police a été lancée en 1983 avec une collection de lunettes qui a rapidement rencontré le succès. Différentes collaborations ont ensuite donné vie à des gammes de produits variés : parfums masculins et féminins (1997), horlogerie (2003), joaillerie (2005), petite maroquinerie (2011) et habillement. Avec son identité forte et son esprit audacieux, la marque renouvelle le style des années 90 et se réinvente constamment, tout en conservant ses détails caractéristiques : la couleur bleue, le P gothique, la tête de mort ou encore le logo avec un aigle.
Cet univers est aujourd’hui distribué dans plus de 100 pays. C’est en Europe que se situe le marché de prédilection de Police, en particulier en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne, au Royaume-Uni et au Portugal. La marque compte deux autres gros marchés : l’Asie et le Moyen-Orient. La croissance de la distribution et des affaires aux États-Unis est récente.
Des visages connus
Les lunettes Police ont été portés par de nombreuses stars que ce soit lors de campagnes publicitaires (Bruce Willis, George Clooney et Antonio Banderas) ou dans des films (Men In Black : International, The Batman, Bullet Train, etc.). Les sportifs ont aussi représenté la marque (David Beckham, Neymar Jr., Lewis Hamilton et George Russell). Par ailleurs, pour la 5ème année consécutive, Police est Fournisseur officiel de l’écurie de Formule 1. Grâce à ce partenariat, le logo de la marque sera visible sur les casques de Lewis Hamilton et George Russell et, l’ensemble de l’équipe portera des lunettes de soleil et montures optiques Police. Les deux pilotes sont, par ailleurs, les nouveaux visages de la campagne publicitaire printemps-été 2023.
Une collection capsule anniversaire
Pour marquer cet anniversaire, Police propose une solaire, deux montres accompagnées d’un bracelet ou d’un portefeuille, et un parfum. 1983 pièces sont éditées pour chaque modèle. Les codes chromatiques sont liés à l'identité et à l'histoire de la marque avec du bleu omniprésent, du noir et de l'or. Le logo anniversaire Police 40 et le numéro de série gravé sur les produits soulignent davantage le caractère unique des pièces. La collection est accompagnée d'un packaging exclusif composé d'un coffret rigide en finition cuir orné d'élégants détails dorés et en velours noir à l'intérieur.
