Changer de style sans changer de monture, tel est le crédo de Magic. Chaque monture peut être combinée à plusieurs clips pour des styles et des looks différents. Sorti en 2019, ce concept a rencontré un succès immédiat. Aujourd’hui, le Groupe consacre un espace entier à Magic avec un nouveau concept magasin totalement dédié. Le 1er magasin parisien est situé en plein coeur de la capitale, rue Rambuteau. L’espace se veut plus qu’un point de vente.
Le parcours d’achat, fluide et immersif, est notamment soutenu par une table dotée d’un écran et sur laquelle des clips de différentes teintes sont présentés. Grâce à la RFID, dès qu’un des clips est ôté de son support, ses avantages sont expliqués par une courte vidéo. Le consommateur peut ainsi customiser ses clips avec les teintes les plus adaptées à ses activités. Des boîtes à accessoires et des boîtes cadeau, conçues comme des boîtes à bijoux, sont aussi proposées.
Après Paris, des points de vente ouvriront, en succursales, d’ici la fin de l’année à Bordeaux et Toulouse. Le concept est aussi ouvert aux franchisés de l’enseigne Alain Afllelou. L’objectif est de leur proposer une expérience distincte, en complétant l’offre existante et en renforcant la puissance de la marque propre Magic.