Du 10 octobre au mois de mars 2022, Zeiss sera présent en télévision, en radio, en affichage et en digital, à travers un dispositif massif mêlant campagne de marque et campagne anti-buée. L’ensemble est prévu aux heures de plus grandes audiences et dans les lieux les plus fréquentés. Le dimanche 10 octobre marque le début de cette grande vague de communication. Le film de marque « Héritage » sera diffusé en quasi simultané autour de 20h sur TF1, France2, France3, France5, M6, TMC, BFM et LCI. Les 2 semaines suivantes des diffusions sont prévues sur ces mêmes chaines dont 86% en prime time et à 80% sur les chaines historiques. En parallèle, un spot radio débutera le 17 octobre sur France Inter, RMC, RTL et Europe 1 aux heures de plus grande écoute. Le spot « Héritage » passera également en Video Online via YouTube, plateforme replay via MyTF1 et France.tv et en encart publicitaire sur de nombreux sites web. Zeiss associe pleinement ses opticiens partenaires avec la mise à disposition de films à diffuser en magasin, un pack PLV spécifique et un dispositif sms/emailing consommateurs. A partir de fin octobre, la communication sur le kit anti-buée Zeiss renforcera le dispositif via le parrainage de la météo de France2, tous les jours à 20h jusqu’au 28 novembre. Cette partie de la campagne profitera également d’une diffusion dans les 24 plus grandes gares de France, lors des 3 premiers weekends de novembre et d’un dispositif événementiel unique durant 2 semaines sur la totalité des lignes 1 et 14 du métro parisien. D’autres opérations d’affichage sont prévues, ainsi que des opérations digitales. Enfin de décembre à mars, ZEISS parrainera de nombreux programmes du groupe FranceTV avec notamment Ciné Dimanche et Basique sur France2, les météos de France2 et France3 ou la grande librairie sur France5.