De fin janvier à début mars, Zeiss sera bien visible en télévision avec la diffusion d'un spot autour des programmes relatifs au Tournoi des 6 nations (dont les matchs) et une incrustation de son logo durant les matchs. Un dispositif digital complète cette communication avec notamment une émission dédiée "à la loupe".
Un nouveau spot a été créé spécialement pour l'occasion. Il célèbre le rugby et la qualité visuelle offerte par les verres Zeiss avec une accroche: « Ils ont le talent, la force, le flair… Vous avez la vision ! Regardez le rugby avec les verres de lunettes ZEISS. »
Parallèlement à cette campagne, la marque est également présent en radio avec son spot « Fondation » mettant en avant son engagement dans la recherche scientifique.
Pour inciter les porteurs de lunettes à se rendre chez les opticiens partenaires, Zeiss a conçu un kit promotionnel clé en main basé sur un grand jeu-concours. Stickers pour vitrines, affiches et chevalets sont ainsi à la disposition des opticiens. Le jeu-concours offre la possibilité de gagner plus de 1 000 lots sur le thème du rugby, y compris un voyage pour deux personnes.