Pour la 6ème année consécutive, Zeiss est partenaire du Tournoi des 6 Nations, qui débute le 5 février par le choc France-Irlande..
Le dispositif média comprend plusieurs volets. Des spots publicitaires contextualisés dans l'univers rugby sont ainsi diffusés avant et après chaque mi-temps de chaque match et autour des magazines et programmes courts quotidiens dédiés au Tournoi. En parallèle, des bandes-annonces sont visibles toute la journée ainsi que des incrustations logo pendant les matchs et une présence digitale ciblée.
Cette année, 9 des 15 matchs du Tournoi sont diffusés sur TF1, ce qui permet à Zeiss de décupler sa visibilité, puisque la marque sera présente simultanément sur cette chaîne et sur France Télévisions.
Pour pouvoir capitaliser sur cette visibilité, les opticiens partenaires ont à leur disposition des outils marketing dédiés. Jusqu'à fin mars,ils pourront faire vivre leurs magasins au rythme des matchs en utilisant les vidéos et visuels disponibles dans leur espace clients et en commandant les articles de promotion exclusifs via leurs boutiques fidélité.