Zeiss est, jusqu'au 29 mai, parrain de la diffusion du Festival de Cannes sur France Télévisions.  Au final, 39 millions de contacts sur les 35-59 ans en TV et 730 000 impressions en digital sont attendus. Le Festival est en vedette sur les chaînes de France Télévision avec la diffusion des Cérémonies d'ouverture et de clôture, la révélation du palmarès en direct, et de nombreux temps forts quotidien dans les JT, sur Culturebox, ainsi que dans plusieurs émissions phares, notamment de France 5, délocalisées sur la Croisette. Zeiss s'associe à différents programmes avec sa campagne Héritage  et invite les porteurs de lunettes à se rendre chez ses opticiens partenaires. La marque sera ainsi présente aux Cérémonies d’ouverture et de clôture, et lors des programmes courts quotidiens "De l’ombre à la lumière" et "Une minute à Cannes". Elle sera également vue durant l’émission Culturebox présentée en direct de Cannes par Daphné Bürki et Raphäl Yem. Pour l’occasion, les opticiens partenaires sont invités à relayer la campagne Héritage en magasin et à surfer sur la large expertise de la marque en optique et notamment dans le Cinéma. Zeiss a, en effet, contribué à la dernière Palme d’Or à Cannes : Titane de Julia Ducournau, et reste une référence pour de nombreuses productions actuelles.