La campagne est le prolongement de la plateforme Bleu, Blanc, French, mise en place en fin d'année dernière afin de valoriser la fabrication française et la certification OFG des verres Varilux.
Le dispositif, en place jusqu'au 23 mars, est principalement déployé en télévision, sur les chaînes du groupe TF1, de France Télévisions et sur un éventail de chaînes thématiques (information divertissement, sport, documentaire). En parallèle, le spot sera aussi présent sur la VOD de TF1+ et sur des activations ciblées sur YouTube. Un partenariat avec Teads complète la campagne. Il intègre les créations au sein de sites premium en affinité avec la cible.
Autre levier de communication: la radio. Une diffusion est prévue sur RTL, Europe 1, RMC, France Inter, France Info, Radio Classique, Chérie FM et Ici, et renforcée par une présence digitale (environnements numériques de ces stations, sélection de podcasts de replay ou de podcasts natifs). Les réseaux sociaux ne sont pas oubliés avec une visibilité sur Instagram et Facebook.
Enfin, du 16 mars au 18 avril, c'est en magasin que Varilux sera mis en avant. Les boutiques peuvent s'inscrire ici pour relayer l'opération et devenir partenaire officiel. Vitrophanie, PLV dédiée et QR code intégré maximiseront la visibilité du dispositif et génèreront du trafic en magasin. Les consommateurs pourront, eux, gagner des moments gourmands Relais &Château et TipToque du Guide Michelin.